红蜻蜓上半年净利同比增超七成 搭建AI设计平台降本增效

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8月15日晚间，时尚鞋履公司红蜻蜓(603116)发布2023半年报。今年上半年，公司实现营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；归母净利润3748万元，同比增长78.16%；基本每股收益0.07元。

红蜻蜓上半年销售收入及产品毛利率均实现增长。公司表示，今年上半年外部环境好转，大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长，在此基础上，公司通过多种途径致力于提升品牌价值。

一方面，公司产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜；另一方面，公司利用数智化工具打造爆款、提高设计、商品管理及运营效率。今年上半年，红蜻蜓品牌毛利率同比提高3.42个百分点至39.69%。

红蜻蜓创始于1995年，作为拥有将近30年历史的老牌鞋履品牌，近年来一直努力升级迭代产品，顺应年轻消费者的消费趋势。近三年来，公司在不断拓宽品类，向非传统皮鞋产品的研发和设计倾斜更多资源。2023年，红蜻蜓推出女士华流限定“双倍热爱玛丽珍”厚底乐福鞋、彩虹阿甘鞋、奶油面包鞋、破届复古板鞋等系列。

在销售渠道上，红蜻蜓持续推进线上线下全域营销。线上方面，公司在抖音开立官方直播间进行品牌直播，进一步拓展公司线上销售渠道，今年上半年公司线上收入占比为29.20%，继续保持中国鞋服行业上市公司线上化率的领先地位；线下渠道方面，持续调整优化门店结构，提高零售终端控制力，加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，上半年新开自营门店25家，调整关闭46家，进一步提高DTC（直接面向消费者）零售运营模式销售收入的占比。

值得一提的是，在上半年蔓延的AI热潮之下，红蜻蜓也在尝试将AI大模型应用到公司业务之中。财报显示，公司采用平台上亿图片的专业大模型，设计师只需要输入图片或文字的灵感描述，便可实现数秒照片级设计稿的生成，可以大幅提高设计师工作效率。更为重要的是，针对已有的爆款设计，红蜻蜓鞋履设计AI平台还可以实现保留局部（鞋底或鞋面）改款式、保留整体改局部，甚至实现一键改材质改色。在上述鞋履设计AI平台的助力下，红蜻蜓将设计效率提升百倍，精准输出智能企划，降低人力成本。

此外，红蜻蜓也将数智化运营引入客户服务领域，以提升服务客户效率。2023年上半年，公司持续改进“好货通”数字化平台，实现优化客户管理，在总订货量增长的前提下，“好货通”助力红蜻蜓将订货宽度缩减50%，极大提高订货集中率，提升订货水平。

红蜻蜓表示，未来将更多地在各个环节深入运用大模型，并都将基于柔性快返模式下的新时代数智化供应链运营体系，用与消费者更紧密的沟通、更精准的预测、更快捷的返单补单、线上线下全域营销，以及全渠道“智能云仓”管理来实现高毛利、高周转、低库存，提升公司经营业绩水平。

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