打造IP火出圈 广东各地品牌农产品抢眼

统筹/文俏 马汉青

茂名羊角镇打造“羊角花生IP形象”、阳江上洋西瓜打造展销游一体平台、韶关乐昌黄金柰李不断擦亮特色品牌……连日来，羊城晚报记者在各地采访了解到，广东越来越多的特色品牌农产品火爆“出圈”。请随记者走进茂名、阳江、韶关等地，看当地相关农产品如何推进品牌化，带动农文旅加快融合，打造促进当地乡村发展的重要特色产业。

(资料图片仅供参考)

茂名茂南

打造羊角花生IP形象

赋能花生产业链

羊城晚报讯 记者詹翔闵、通讯员钟利生摄影报道：花生是茂名市茂南区羊角镇的特色农业产业，全镇耕地面积4万多亩，主导产业花生年种植面积达2万多亩，花生产业链综合年产值达2.84亿元。为深入推广羊角镇“花生强镇”的发展布局，推动花生产业发展，7月底，茂名市茂南区羊角镇“花生IP形象”创意设计大赛启动，比赛将通过“塑花生IP、造羊角品牌”，快速提高羊角花生在市场的辨识度，助推乡村振兴。

据介绍，羊角镇花生产业历史悠久，在20世纪70年代就已全民种植花生，且所产花生全国闻名，并形成了集散地；20世纪80年代，加工业达到鼎盛；20世纪90年代一、二、三产业协同发展；2000年加工作坊逐步转型升级；2015年羊角花生加工实现机械化生产；2021年被认定为广东省“一村一品、一镇一业”花生专业镇；2022年4月入选国家级农业产业强镇。

近年来，羊角镇花生种植实施“公司+合作社+基地+农户”的经营管理模式，通过走“市场牵龙头（公司）、龙头联合作社、合作社连基地、基地带农户”的经营模式，带动全镇6860户农户从事种植花生产业，占全镇农户总数的31.26%，有效带动镇内农户增收，花生产业已成为羊角镇农村经济的支柱产业。

目前，羊角镇全镇花生油年产量约5000吨，花生产业链综合年产值达2.84亿元。镇内规范化花生加工企业50多家，其中广东嘉唛食品有限公司是省级重点农业龙头企业，且是全省第二家、粤西唯一获得花生油绿色食品认证的企业。

羊角镇花生产业具有基础条件支撑和要素禀赋优势，但2000年后发展效率偏慢。今年5月，广州国家农业科创中心、茂名市农业农村局对此进行了全面调研，下一步仲恺农业工程学院郑奕雄教授团队和广东省农业科学院洪彦彬教授团队将在遗传育种、种苗繁育、病虫害防控、高效栽培、农机装备、绿色发展等多个领域，为花生种植产业高质量发展提供科技支撑；并联合国内外知名油料加工企业，助推羊角花生一二三产业融合发展。

此次IP形象创意设计大赛，正是要准确抓住羊角花生“绿色天然”“营养健康”的价值定位，深入挖掘其历史背景和故事，赋予其生动的形象、丰富的文化及情感内涵。通过“塑花生IP、造羊角品牌”，提升产业高度，打造优质品牌，延长产业链条，围绕花生元素，促进一、二、三产融合发展，让小花生撬动大产业，推动“花生经济”高质量发展。

阳江阳西

上洋西瓜驿站

打造展销游一体平台

羊城晚报讯 记者戴灵敏摄影报道：西瓜是阳江阳西县上洋镇的特色产业，经过30多年的种植探索，全镇西瓜种植面积达到2.5万亩，2019年，上洋西瓜获评“全国名优特新农产品”称号；2020年，上洋镇获得省级西瓜专业镇称号。小小的西瓜让上洋远近闻名，也带动了一方百姓增收致富。

上洋镇属沿海乡镇，当地土壤咸度适中，土地肥沃，非常适宜西瓜生长。经过30多年的探索，上洋镇55%以上的农户都种有西瓜，并熟练掌握了嫁接栽培技术和生产管理技术，种植面积由原来的3000亩发展到今天的2.1万亩，拥有甜王、麒麟瓜、黑美人等多个优质品种西瓜，还注册了“海皮西瓜”品牌商标，并跻身全国名特优新农产品名录。该镇的双鱼、周新、菩提、那西、石桥、双城等村的西瓜生产都形成了一定的专业规模。

近年来，阳西县和上洋镇政府高度重视上洋西瓜产业发展， 邀请高校教授到镇、村举办西瓜栽培技术培训，推进西瓜嫁接、西瓜地膜覆盖、生物防治技术、微生物菌肥应用技术和抗重茬生产技术，使西瓜品质得到改良优化。

在品牌推广宣传上，该镇也积极行动，今年4月15日，2023年阳江市阳西县上洋西瓜节全媒体活动在上洋镇的西瓜驿站启动，通过线上线下一系列活动,进一步加大对上洋西瓜的宣传力度。其间还举行了西瓜产销对接签约仪式，西瓜采购商和当地西瓜种植合作社代表现场签约了230吨的西瓜订单。“目前全镇三分之二的村种植西瓜，预计今年产值将达到1.2亿元。”上洋镇政府相关负责人表示。

值得一提的是，上洋还通过建设西瓜驿站拓宽产业振兴路。西瓜驿站投资350万元，占地面积近6000平方米，位于双鱼村，是展、销、游一体的联农带农项目。

驿站内设有网络营销服务中心，通过电商平台把上洋西瓜销售到全国各地，拓宽上洋西瓜销售渠道，解决原来西瓜主要靠外地收购商和本地中介收购的单一销售渠道问题。每亩西瓜盈利从2021年的4800元提升到2022年的6000元左右，农户收益增加25%。除了展销农产品、推介上洋，西瓜驿站还将乡村旅游和休闲农业结合在一起，搭建了西瓜栈道、品瓜凉亭、演艺舞台等乡村旅游基础设施。驿站内销售摊位还设有海产品、土特产销售点，让“吃瓜群众”在驿站吃好、玩好、买好。

为了满足自驾游和团队游群体的需要，“西瓜驿站”配套建设了停车场、旅游公厕等乡村旅游基础设施，游客在这里既可以吃瓜看景，又能亲自下田选瓜摘瓜，享受农业劳作的快乐。此外，“西瓜驿站”已与周边的双鱼城等景点实现联动，通过促进农旅深度融合，进一步推动上洋镇乡村振兴发展。

韶关乐昌

黄金柰李实力“出圈”

成增收致富“黄金果”

羊城晚报讯 记者李泽宇，通讯员林苏雨、赵小华、禤秀云摄影报道：这个夏天，韶关乐昌黄金柰李销售异常火爆，用品质实力打造“出圈”品牌。

据了解，乐昌是广东最大的黄金柰李生产基地，同时也是中国黄金柰李原产地和核心区。以九峰镇、两江镇为主产区，辐射带动乐昌市15个镇共计种植超4万亩，产量约7万吨，面积、产量均位居广东之首。

乐昌黄金柰李金黄剔透、清香甜蜜、爽脆多汁，入选全国名特优新农产品名录，是国家地理标志注册商标产品。7月中旬以来，许多收购商、游客如约而至，乐昌各柰李产区都是一片忙碌景象。“我们一边供商超走线下，另一边由电商公司走线上，加起来每天出货1.5万多公斤。”乐昌市九峰镇绿峰果菜专业合作社理事长潘国平介绍，今年黄金柰李地头价比去年提高了2至3元，同比增幅30％。

记者了解到，自20世纪90年代起，乐昌市九峰镇逐渐形成了以桃李、柑橘种植为主的产业发展格局，但始终缺少独有的产业特色和优势。2005年，九峰镇一批致富带头人怀着改变家乡、带领村民致富的心愿，努力钻研农业生产技术，不断进行柰李改良和种植试验，创新推广“柰李套袋种植”技术，即青色果子在生长时节套上袋子，成熟后就变成了金黄色，带领发动群众学种跟种，培育了九峰山名特农产品“黄金柰李”。

为了确保黄金柰李品质，乐昌市农业农村局成立了黄金柰李品控督导工作组，开展黄金柰李品质提质增效技术培训，加强黄金柰李品质监测，多方面提高黄金柰李品质。倡导农户实施标准化生产、规模化种植，全力建设农产品“12221”市场营销体系。此外，围绕黄金柰李产业，乐昌逐年完善冷链物流设施，加大物流产业发展力度，已建成常设和非常设快递网点47个。

有了好产品，乐昌积极引入“互联网+”理念，持续讲好黄金柰李故事，擦亮“乐昌黄金柰李”水果品牌。带领果农们利用网络平台为家乡黄金柰李带货，进一步掀起黄金柰李销售浪潮。连续举办乐昌黄金柰李水果节，开展“我在乐昌有棵黄金树”认养行动，组织黄金柰李采购商产地行考察果品……

与此同时，借助由黄金柰李领衔的“乐农优品”的发展势头，乐昌坚持农旅融合打造“乐昌九峰桃花节”“乐昌九峰水果节”等一批有影响力的乡村旅游和观光休闲农业品牌，推动美丽乡村转向美丽经济，进一步实现乐昌农业产业“三产”融合高质量发展，加快推进乐昌精致农业现代化、标准化、品牌化发展，推动特色农产品走出国门，助推乡村振兴，推动高质量发展。

关键词：